Une marque communautaire 3D à deux vitesses : l’esthétique au service de la marque de luxe ?

La nature des produits se révèle déterminante dans l’appréciation de la distinctivité de la marque tridimensionnelle communautaire. La forme esthétique d’un produit haut de gamme, et « a fortiori » de luxe, justifie plus facilement la protection par une marque tridimensionnelle communautaire car l’attention du public pertinent est considérée comme étant de niveau supérieur. Ces considérations ont conduit les instances communautaires à se prononcer dans un sens favorable à la protection de la bouteille de liqueur Galliano puis d’enceintes de haut-parleur par la marque tridimensionnelle communautaire. Le caractère distinctif de ces produits résulte de leur remarquable forme esthétique, qui retient l’attention des consommateurs.