Linda Arcelin-Lécuyer

Le travail du juriste consiste à tout prévoir, même - et surtout - le pire. Mais il est parfois désarmé par l’ingéniosité des responsables marketing. Le silence ou l’imprécision des textes, lois ou contrats, ouvrent la voie à leur imagination. Ils n’hésitent pas à jouer sur les failles des prévisions et à s’y faufiler. Au rang de ces comportements opportunistes figure en bonne place l’ « ambush marketing » consistant à s’associer, sans bourse délier, à un événement souvent sportif et mondial, pour profiter de ses retombées. Le droit apporte quelques...