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Article
Publicité comparative en matière d’audience radiophonique : jeu perdant-perdant
Publicité comparative en matière d’audience radiophonique : jeu perdant-perdant
La Cour de cassation sanctionne les campagnes publicitaires réalisées par les radios comparant leur audience médiamétrie.
par C. Rondeyle 10 janvier 2008
En matière de publicité comparative, les radios se montrent audacieuses et persévérantes. Europe n° 1 (et Europe n° 2) et NRJ ont, à plusieurs reprises, voulu mettre en avant leur part d’audience : les jugements et arrêts ont été nombreux, faisant suite à chacune des campagnes publicitaires réalisées par la station concurrente (Paris, 5 avr. 1993, CCC 1993, n° 169, obs. Raymond ; Paris, 24 janv. 1995, D. 1996. Somm. 73, obs. Hassler 
; TGI Paris, 31 mai 1996, RJDA 1996, n° 1409 ; Paris, 10 sept. 1999, D. 1999. AJ. 30 ; Gaz. Pal. 20 mai 2000. 42, note Grelier-Lenain ; 18 janv. 2002, Gaz. Pal. 27 sept. 2002. 28, note Biolay).
Skyrock et NRJ se sont livrées également à une joute publicitaire comparable, associant slogans et images et comparant les audiences des deux radios sur certaines zones géographiques ou sur une tranche d’âge d’auditeurs. Une campagne réalisée en 2000 avait déjà donné lieu à un arrêt de la chambre commerciale de la Cour de...
